湖南卫视发生特大地震了！

创意王子

发表于 2008-07-23 00:43:26

湖南卫视发生特大地震了！
文/何刚
活纲：一手提拔李宇春上位的超女之母王平，对于湖南卫视能有今天的成就，毫无疑问在其中写下了光辉的一页，音乐不断、超级女声、我是冠军、舞动奇迹、跨年演唱会几乎每一档名牌节目都出自王平之手，每一档节目都在中国电视收视史上创造了神话。
如果2005年超级女生广西唱区能够举办，说不定当年广西也能出几个“韦宇春”“何宇春”“张宇春”。让我们共同努力，早日能见证歌海壮乡飞出会唱歌的金凤凰吧！
“娱乐立台”的湖南卫视刚刚经历了可谓建台以来的最大震级的人事大地震——三届《超级女生》活动总导演、湖南卫视副总编王平女士跳槽了！
今天，我查了有关新闻，又电话向有关领导确认，一切证明是刚刚发生的真实的新闻事件。为湖南卫视作出过重要贡献、为湖南卫视“娱乐立台”立下汗马功劳的王平于近日抛弃奈已成名的老东家湖南卫视，转投旅游卫视出任台长一职。这是继实力派人物龙丹妮转投东方卫视之后，湖南卫视出现的最大的人事变动。王平的闪电离职，毫无疑问是湖南台的一大损失，难免让湖南卫视元气大伤。
我想就此说几句。
湖南卫视是我们公司紧密的合作伙伴之一。有些朋友可能还有印象，2003年8月我们公司和湖南卫湖合作，联手在广西推出了创意电视活动——《玫瑰之约》情系广西大型青春时尚派对，当时在广西刮起了一股强劲的”玫瑰旋风”，在广西工作和生活的1000多位帅哥美女踊跃报名积极参加活动，经过层层选拔，6 对优胜者参加电视录播，第一次走上电视银屏，大大方方地在电视上面对千千万万的电视观众谈情说爱，《湖南卫视》派出当时的一哥主持人冯祺（现已跳槽到华语卫视担任副台长）亲临南宁主持，4对时尚青年现场配对成功。当时我们在《南国早报》刊出活动的数个创意广告，广西各种媒介也争相报道活动新闻，引起了各方关注。让我印象深刻的是，《南国早报》竟然破天荒地在头版头条刊发了活动的长篇新闻，《当代生活报》不但在头版刊发活动的巨幅新闻照片，还几乎用第二版、第三版两个整报来报道此次活动盛况。这样的新闻、广告宣传力度，在广西至今罕见。活动盛况通过《湖南卫视》向全球播出，同时在南宁电视台新闻综合频道全程播出，让活动达到了最高潮。湖南卫视的有关朋友致电告诉我说，此次活动和当期节目，得到了有关高层的充分肯定。由于我公司独立全程策划和独家承办的此次活动具有“独创性、时尚性、不可复制性”，活动的案例在2004年《人民日报海外版》的评选中，得到权威专家的肯定，获得了全国大奖。
由于本次和湖南卫视合作取得了巨大的成功，所以我的公司和湖南卫视的合作更加紧密和务实。我本人也和湖南卫视的有关高层保持密切联系。2004年，湖南卫视小试牛刀，独创《超级女生》电视选秀品牌活动，炒红安又琪、王琦、张涵韵等“平民”女歌手。2005年，当湖南卫视有关朋友告诉我，湖南卫视准备加大力度，改进选秀方法，在全国增设唱区，重磅推出第二届超女活动，我第一时间和担任《超级女生》活动总导演的王平女士取得了直接联系，建议增设广西唱区。
王平知道我们公司和湖南卫视的长期紧密合作关系后，对我的有关建议表示出了浓厚的兴趣。她耐心地给我讲了她们开展第二届超女活动的要求和想法，并希望我及时联系广西的实力电视台和平面媒体、有关赞助商。我按照王平和湖南卫视其他领导的要求，很快在南宁联系到愿意协为此次活动的多个媒体，有几位商界的朋友也表示愿意赞助超女广西唱区的活动。我把这一情况及时和王平沟通，她显得很兴奋，并主动要求我们拟定一份合作协议，争取尽快把广西唱区搞起来。为了联系更方便、及时，王平还把自己家里的传真号及她的其它多种联系方式告诉我，希望我加紧工作，尽快明确合作双方各自的责、权、利，签定务实的合作协议。由于我们之前和湖南卫视签定过《玫瑰之约》活动的合作协议，所以这回我们基本上依葫芦画瓢，只是稍作了了些修改，就匆匆转了过去。王平很快回复我，说了一些协议的修改意见，同时希望我们抓紧时间做好有关活动的准备工作，并表示自己可能会亲自到广西来指挥活动的开展。后来，协议又修改了多次，修改的地方主要涉及活动开展的一些细节。王平当时给我的印象是办事认真、干练、负责、很讲效率。我在与她交流的过程中，也多少学到了一些有益的东西。
当协议修改妥当之后，王平表示最后要给大领导过目一下，同时和赞助方沟通、确认一下。于是，我们不得不耐心地等待对方的回复。
可是，左等右等，等到的是王平一声无奈的“抱歉”。王平告诉我说，她本人和台里对于在广西设超女唱区没有意见，她知道广西号称“歌海”，每年的民歌节已经蜚声海内外，她相信广西选超女有一定的基础和条件；但是，王平告诉我说，总赞助方蒙牛要求改设广州唱区，主要是为了满足蒙牛营销战略的需要。由于蒙牛赞助力度较大，湖南卫视不得不同意对方的要求。
我感到很吃惊！我们的准备工作不全白费了？
王平表示，台里已经慎重决定，不可能更改了。她对我们所做的工作礼节性地表示感谢，并表示希望以后有机会再和我们合作。
我们不得不放弃。
后来，大家知道，2005年超级女生大赛在王平等人的全新策划、包装下，办成了最广为人知的一届，活动选出了李宇春、张靓颖、周笔畅、何洁等人气歌手，这些歌手至今还很活跃在演艺界一线，都有了一支庞大的“粉丝团”。这个活动之所以获得巨大成功，这和王平的掌舵和把关密不可分。
2005超级女生之所以取得了较历届超女比赛更大的影响,能够广为人知,不是因为05超级女生唱得较往年更棒，其实不管是从唱功，还是从形象等方面来看，05超级女生都要次于往届。可以说，最重要的因素就是王平主张的包装炒作新形式，其中包括：比赛娱乐化。在比赛的过程中，穿插了大量的与比赛无关的内容，如：歌手在生活中催人泪下的所谓情感故事（有些内容不排除有编造之嫌），于是在听了这些故事之后，观众流泪了，评委的眼眶湿润了，哽咽了（当然，情感如此丰富的评委能否作出公正客观的评判？难免令人生疑）；还有就是在比赛现场，主办单位还事先组织了大量的啦啦队，手里拿着组委会出资制作的吆喝道具——荧光棒、歌手人像牌等，在一浪接一浪的呼喊吆喝，还组织大量的赛时现场采访，让观众、歌手、评委互相吹捧，互相娱乐，集体表演，把整个比赛的会场搞得象嘉年华会。这些与比赛无关的show占据了很大的篇幅，让人们耳目一新，眼睛一亮，很能哗众取宠。从而把比赛娱乐化。大打民主牌。让观众投票做主，报名不设门槛，评奖大众参与的大众选秀方式，一改往日的沉闷和老套，的确吸引了不少人的参与。推广力度大。2005超女比赛的宣传力度，可谓是铺天盖地、狂轰滥炸，比赛期间，只要打开湖南卫视都能看到超女。如此的力度和篇幅全赖有材大气粗的赞助商蒙牛奶业。
后来，有人说王平是“超女之母”，我认为一点也不夸张。根据我与王平的接触和我通过其它渠道对她的了解，王平为湖南卫视娱乐立台立下了头功。湖南卫视的崛起，王平功不可没，从当初的快乐大本营和玫瑰之约独撑门面，王平迅速颠覆了两档节目的垄断地位，开始以《音乐不断》令湖南台开始电视娱乐门户的地位。
2005年以迅雷不及掩耳之势开创了选秀新时代，其导演的超级女声，取得了空前的成功，也成为全国电视媒体模仿对象。超级女声的横空出世，以李宇春、周笔畅、张靓颖等数位平民超女，一夜之间成为家喻户晓的一线歌手，颠覆了整个中国娱乐圈的新格局，其在节目中独创的海选、ＰＫ等词汇成为80后最宠爱的流行语。并以短信投票等方式改变了娱乐节目的单一与枯燥，民主和自由的方式点燃中国人最大的热情，也拉近了粉丝与偶像之间的距离。05超级女声的成功，就创造的直接经济效益达7.66亿元，间接经济效益高达20亿元。而超女效应带动品牌赞助商蒙牛在2005年的销售业绩比上一年增长300%，达到了25亿元。
2008年春节王平再次掀起中国电视史上的另一个高潮，仅用四天时间，由她担任制片人的春节赈灾晚会在直播4个多小时里就给湖南受灾地区的募得善款共计3个多亿，并凭借去年制做的舞动奇迹被《综艺》杂志评选为内地唯一女性最佳电视制片人。这一光荣称号，成为王平在湖南卫视最后的绝唱。
一手提拔李宇春上位的超女之母王平，对于湖南卫视能有今天的成就，毫无疑问在其中写下了光辉的一页，音乐不断、超级女声、我是冠军、舞动奇迹、跨年演唱会几乎每一档名牌节目都出自王平之手，每一档节目都在中国电视收视史上创造了神话。
现在，关于王平离开湖南卫视的原因有很多江湖版本。我想，人往高处走是人知常情，我们希望并祝福王平在新的岗位上能开创她的新时代，我们也希望并祝福湖南卫视能有新的更多的“王平”诞生。
只是对于我而言，可能再也没有机会和王平合作《超级女生》活动了。如果2005年超级女生广西唱区能够举办，说不定当年广西也能出几个“韦宇春”“何宇春”“张宇春”啊，真是遗憾。
让我们共同努力，早日能见证歌海壮乡飞出会唱歌的金凤凰！