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凤凰锐评郎咸平:国人为何不用国产手机

最爱戴表

于2008-03-26 10:11:56 发表的话题

十个人中只有一个人在使用国产手机,除了质量等问题外,根结在于国产手机商的决策失误

  诺基亚、三星、摩托罗拉或者索爱,大多数人都在用这些品牌的手机。根据我多次演讲时的调查,国产手机目前已经接近有3000多个型号,可是使用者不足10%;国外品牌的手机型号加起来才300个,却占领了主要市场。

  在手机日益普及化的今天,国产手机无法趁势而起,反而是国外手机席卷整个市场,确实值得研究。

  数据显示,手机的高端、中端以及低端中,高端占市场份额18%,中端占68%,而低端占14%,所以市场份额最大的是中低端,加起来达到 82%.如果筹资100万来生产手机,正常思维就应该选择进入中低端市场。这看上去没有错,实际上,国产手机大部分是从中低端市场切入的。

  但问题却恰恰出在这里,这个定位没有充分考虑到手机行业的本质。手机行业的本质是什么呢?就是市能。以感性诉求进入最高端市场积累市能,积累到充分的市能之后,向下席卷中低端市场。诺基亚是个典型的案例。与同行业相比,诺基亚手机的平均价格是最低的。能做到这一点,是因为诺基亚可以通过感性的诉求把品牌带入到最高端,然后再向中低端席卷,因为真正赚钱的正是最有潜力的中低端市场。在印度、尼日利亚、中国等地,诺基亚恰是利用便宜的手机席卷了市场。所以并不是不做中低端,而是要在席卷市场之前,先进入最高端的市场而积累市能,不走这一步就直接切入中低端市场,会导致3000款手机的任一款都无法成为市场的主导者,这就是国产手机面临失败的原因。

  也有国产手机希望打入高端的,比如在很多频道包括凤凰卫视在播放的橡果国际手机广告,以手机功能为切入点,希望透过功能打入比较高端的市场。可是,橡果国际不是三星、摩托罗拉,不是诺基亚。别人问你用的什么手机,你都不好意思说,这就是品牌没有一定积累的结果。使用手机不是在使用功能,而更看重这个品牌的市能。

  而国外手机的广告几乎不谈功能。以摩托罗拉为例,前段时间推出了一个超薄型手机,找贝克汉姆做广告,整个广告片就是让人注意他长得如何帅、手机如何薄了。还有2007年LG热卖的“巧克力”,就是在讲“我爱你”,用甜蜜的巧克力和爱情拉住新一代年轻人的心。而不是像橡果国际一样在讲十几种功能样样好。

  索爱也是,索尼爱立信之前分开做手机时都做得不够好,变成索爱后反而不错。他们的手机广告也简单,就是在强调随身听,因为索尼给人的最深印象便是如此。它为何不打高科技广告,也不强调爱立信是通信巨人呢?因为随身听推出的时候,恰好是现在40岁左右这代人谈恋爱的时候,如果在上大学,能牵着女朋友的小手,漫步在校园里,拿着随身听,一个人挂一个耳朵,很浪漫。所以能拥有一部随身听,追女孩子就容易多了。这些人现在都成了社会的精英分子。一旦打出随身听这三个字,会唤醒这些人的美好回忆。

  所以,国外手机的广告大多在满足人们感性的诉求,几乎不谈功能。而且不会拿定位低端的手机做广告,都是从高端的手机切入,以感性诉求进入那18%的高端市场。

  国产手机也有走高端路线的,比如TCL推出过一款3188,卖得还不错,最低4000元。当时还有人提出口号,说这是“要终结一个时代的手机”。可是,这款手机的高端路线不太对,是用贴黄金、钻石来拉高价格。所以后来被称为“香港太太的手机”,显得俗气。最后结果更不堪,由国家玉石中心检验,贴在上面的钻石原来两块钱一颗,这款手机价格应声而落。

  所以,了解到行业本质是一回事,真正做到确实非常艰难,这才是国产手机不受欢迎的根本原因。

  来源:新世纪周刊

  作者:郎咸平

已经有158个人对此发表评论

凤凰网友

于2008-03-27 11:42:57 发表的话题

很简单,国产基本都是垃圾产品

凤凰网友

于2008-03-27 11:43:14 发表的话题

日本德国美国产品太优秀了呗

凤凰网友

于2008-03-27 11:51:21 发表的话题

联想手机很不错的,我一直在用,质量好的很,不要过分迷信外国货

凤凰网友

于2008-03-27 11:58:42 发表的话题

国产手机质量差、售后服务更差,谁敢买!!!

凤凰网友

于2008-03-27 11:59:59 发表的话题

因为是真品假货!

凤凰网友

于2008-03-27 12:16:05 发表的话题

我相信联想!

凤凰网友

于2008-03-27 12:27:50 发表的话题

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凤凰网友

于2008-03-27 12:39:44 发表的话题

中国的手机质量太差!!!

凤凰网友

于2008-03-27 12:47:54 发表的话题

买了个国产的TCL,到现在那个后悔啊!开机经常蓝屏,经常接电话的时候手机重启,TCL(太差了)机如其名,以后打死也不买国产了

凤凰网友

于2008-03-27 12:54:39 发表的话题

国产手机拿不出手,质量又差.

凤凰网友

于2008-03-27 12:55:20 发表的话题

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凤凰网友

于2008-03-27 13:07:58 发表的话题

不要老是唠叨国产手机质量差,你支持过他吗?一些中国人崇洋媚外,看不起中国,把外国人养肥了好欺负中国,等下一个八国联军吧。

凤凰网友

于2008-03-27 13:09:36 发表的话题

我用的就是联想
同学也很多用 !

凤凰网友

于2008-03-27 13:19:37 发表的话题

cect不错

凤凰网友

于2008-03-27 13:20:23 发表的话题

我就有一台国产手机,我喜欢国货。当然提高国货质量的关键在于售后服务,这方面是国人不用国货的最大的问题。

凤凰网友

于2008-03-27 13:22:16 发表的话题

偶用国产手机,又便宜,功能又多。希望能大家多多支持国货!

凤凰网友

于2008-03-27 13:29:46 发表的话题

我很多次支持国货,买过厦新,中兴,长虹等手机,但结果都令我伤心。国产手机叫我如何爱你?

凤凰网友

于2008-03-27 13:31:37 发表的话题

我开始使用的是TCL,是想支持国产货,
可是用启来就不行了,在车上听不到声音,最后我自己用刀挖了一个洞,还是不行,结果送给小偷了,以后我就只买若基亚了.

凤凰网友

于2008-03-27 13:49:06 发表的话题

很简单,国产基本都是垃圾产品,包括台湾日本德国芬兰美国产品太优秀了呗.国产手机质量差、售后服务更差,谁敢买?我很多次支持国货,买过厦新,中兴,长虹等手机,但结果都令我伤心。国产手机叫我如何爱你?

凤凰网友

于2008-03-27 14:11:23 发表的话题

聯想手機不錯啊,有幾款很多人買,還有中天的幾款也不錯,我在用其中一款.

凤凰网友

于2008-03-27 14:14:32 发表的话题

买中国货...等于听于丹讲课.

凤凰网友

于2008-03-27 14:15:55 发表的话题

检验中国食品...吃一口没死就过关.

凤凰网友

于2008-03-27 14:28:58 发表的话题

我用的是国产手机 很好

凤凰网友

于2008-03-27 14:46:50 发表的话题

是的,国产手机在质量上可能还与国外大品牌有些差距,但并非象有些人说的那么差。同样,国外品牌也并非象一些人说的那么好,次品也有的是,而且后续服务也不敢恭维。从我经历看:我的第一个手机是诺基亚(那时候国产手机还很少),用了不到一年的时间莫明其妙的自动关机,找专修点几次时好时坏,后来干脆弃之不用。之后,我用过海尔、波导、联想等几个国产手机,真是巧了,还从未出过什么问题,更新都是因为被盗或水淹、摔坏等原因。
说白了,一些国人从骨子里有“殖民娱乐症”,有的媚外到无耻的地步!反正只要是国外的他(她)都认为好,只要是国货都不入他的眼!国人之悲哀!

凤凰网友

于2008-03-27 15:05:56 发表的话题

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凤凰网友

于2008-03-27 15:09:12 发表的话题

現在中興的也不錯,我正在用

凤凰网友

于2008-03-27 15:19:09 发表的话题

联想手机可以!我用了2年 没去问题

凤凰网友

于2008-03-27 15:22:24 发表的话题

不要拿买不买国产手机就说爱国不爱国,那三星,诺基亚,摩托罗拉等大品牌手机不都是在中国土地上建厂生产的吗?那建这样的厂子岂不是更大的“卖国”了 。
使用手机重在其质量和技术含量,人们认可哪种品牌,是有一定的品牌效应,但主要还是使用其功能、质量和售后等。本人及周边五六个朋友用了不下上百部手机,从使用实践中,选择了三星,诺基亚和摩托罗拉,而用过的十来个纯国货品牌,质是实在让人不敢恭维。买不买看质量,从技术进步的角度上看,不提高质量才是最大的不爱国。

凤凰网友

于2008-03-27 15:30:57 发表的话题

我是不敢用国产的,本来是穷人,买个手机tcl不能用,呵呵后来还是买了诺基亚和三星
,还是比较好用的

凤凰网友

于2008-03-27 15:32:46 发表的话题

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凤凰网友

于2008-03-27 15:50:16 发表的话题

我从02年开始用手机,第一台是波导,第二台是东信,都是1300元的,却让我很伤心,老出问题,接着买了第三台诺基亚,才400多元,还好用一些。国产手机与我永别了。

凤凰网友

于2008-03-27 16:04:50 发表的话题

不争气的国人,不争气的国货.

凤凰网友

于2008-03-27 16:09:28 发表的话题

我是很支持国货。但是质量使人伤心,售后服务太差。本人卖了一台国产手机。卖时说质量有问题包换。谁知言而无信。我想很多人有这样的经历。不用国产的,减少麻烦吧,反正我就这样。

凤凰网友

于2008-03-27 16:10:50 发表的话题

我也是用的国产手机,现在用的是联想的,感觉还是挺好的。只是拜托那些不喜欢买国产的就不要再在那里贬低国产的了。

凤凰网友

于2008-03-27 16:14:01 发表的话题

我买过TCL919一年能修十个月,头痛.

凤凰网友

于2008-03-27 16:18:41 发表的话题

中国的产品质量令人担忧~~~~~~

凤凰网友

于2008-03-27 16:31:33 发表的话题

中国人!
我在01年买的一部TCL到现在还在用,共计修了二次,第一次用了25元,第二次用了20元。在07年的时候又买了一部联想到现在也没修过。也听说过有人买了二三个月就修的,应该说可能是买到了假货吧!
国人当自强!

凤凰网友

于2008-03-27 16:39:09 发表的话题

第一,国产手机当年在占领了国内大部分市场后坐吃山空,制造商立马开打价格战,而没有去加紧开发.这方面不仅仅是国产手机,其他国产也是相同,比如国产摩托和国产电视机.第二,国产手机制造商依旧把央视广告轰炸和价格战当成法宝,一而再,再而三的使用,至于手机质量及开发退居二线.从而没有后劲,致使国外手机稍微发力,一触既倒!

凤凰网友

于2008-03-27 16:48:22 发表的话题

我也用过国产的,都是1500块以上的,但是老坏,后来买了诺基亚500块,用了2年挺好。对于我们这些穷人,支持民族品牌遇和实用问题中肯定要选择后者。

凤凰网友

于2008-03-27 16:57:21 发表的话题

支持国产手机!我们都用!

凤凰网友

于2008-03-27 17:06:56 发表的话题

不是我不支持国货啊,我用的三个手机,第一个联想10个月就坏了,第二个康佳5个月坏,顺便说一句,客服态度还不是很好。第三个诺基亚现在用了快两年了啥事都没有!

凤凰网友

于2008-03-27 17:13:43 发表的话题

我们都想用国货,都想用外形美质量好的国货。

凤凰网友

于2008-03-27 17:17:09 发表的话题

从市场定位的观点来谈论,他没错。其中有些观点是值得我们思考的。多听建议有什么不好?

凤凰网友

于2008-03-27 17:21:36 发表的话题

五花八门的国产货,让人眼花缭乱,结果浪费了大把的资源,造出一堆垃圾.国家的宏观调控有问题哟,为什么不集中资源造出一,二款好的手机,来与国外手机竞争呢,

凤凰网友

于2008-03-27 17:55:27 发表的话题

玩大蛋去吧,我原先用过西门子的,还有菲里普的,{听说摩托罗拉的不好}.没有感觉到怎么好用.后来经朋友推荐,我买了款联想的,很不错啊.支持民族品牌!

凤凰网友

于2008-03-27 17:59:15 发表的话题

国产的手机广告很牛B 质量不敢苟同

凤凰网友

于2008-03-27 18:14:09 发表的话题

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凤凰网友

于2008-03-27 18:26:13 发表的话题

本人用了二年波导手机,一直很好,但最近在通话中老断线,我也准备换一台诺基亚,听别人说质量不错;不是中国脑子苯,只是各自为政,风涌而上没有计划的生产。

凤凰网友

于2008-03-27 18:26:14 发表的话题

本人用了二年波导手机,一直很好,但最近在通话中老断线,我也准备换一台诺基亚,听别人说质量不错;不是中国脑子苯,只是各自为政,风涌而上没有计划的生产。

凤凰网友

于2008-03-27 18:26:14 发表的话题

本人用了二年波导手机,一直很好,但最近在通话中老断线,我也准备换一台诺基亚,听别人说质量不错;不是中国脑子苯,只是各自为政,风涌而上没有计划的生产。

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