因为喜欢赵本山 所以注册赵本衫

广告人杨昆

发表于 2008-03-16 23:50:50

因为喜欢赵本山 所以注册赵本衫
［ 作者：佚名 转贴自：知识产权 点击数：140 更新时间：2005-7-21 文章录入：印卫林 ］

因为喜欢赵本山 所以注册赵本衫

　


　　中国策划协会副会长杨昆因把多位名人的谐音注册成了商标而受到广泛关注。如今，面对外界质疑他人利用名人进行炒作时，杨昆给出了自己的理由——

本报记者　胡及恩

　　2004年底，当一个叫杨昆的人接连把与多位影视明星谐音的名字（包括：“娌香”－李湘、“张一摩”－张艺谋、“糕笙美”－高胜美）注册成商标后，曾引发了媒体的热炒。近日，在这些明星之一“赵本衫”商标的公示期结束之际，商标的拥有者——中国策划协会副会长杨昆对外宣称，“赵本衫”商标至少价值1000万元人民币，从而再次引发了广泛关注。

　　 早在2002年12月，杨昆就选定“赵本衫”作为商标名称，并将它作为25类服装的品牌进行了注册。

　　近日，当杨昆带着他自认为经典的“赵本衫”商标前往温州向国内服装生产企业进行推荐时，最终把该商标的转让价定在了88万元。

杨昆，中国策划协会副会长，可以说是国内知名广告人。曾经为唐国强、陈宝国、刘亦菲、张铁林、范冰冰、王璐瑶等演员推荐过广告及个人宣传，还为张纪中的《天龙八部》推荐过刘涛、王璐瑶，应算是娱乐圈的圈内人。对于今天国内娱乐圈，对借用艺人名字或谐音注册商标的反感厌恶心理，杨昆自会比一般读者了解更深。但杨昆还是甘犯众怒，注册了“赵本衫”等一系列商标，究竟是为什么呢？

　　杨昆本人对于注册“赵本衫”商标的行为，有着自己的理由。

　　首先，杨昆认为是因为他本人深深地热爱赵本山先生本人和赵本山先生的艺术作品。一个商标核心部分需要有一个强大的文化内涵作为依托，商标是符号化了的文化。在今天的中国，赵本山已不再单纯是一个人，而成为了一种民间立场的中国幽默文化的象征。注册“赵本衫”这个商标，就是要合理地挖掘赵本山作为一种文化象征的经济价值；

　　其次，注册“赵本衫”这个商标，是因为杨昆觉得中国服装需要有自己民族特色的服装品牌，“赵本衫”很有可能会成为一个具有长久生命力的服装品牌。任何一个艺人都有自己或长或短的艺术生命，但是只有艺术生命、艺术价值超越时代和欣赏人群的局限，才称得上大艺术家。他的名字也才有长久的商业价值，赵本山是今天国内为数不多的能被各个年龄阶层、不同文化品位观众接受的艺术家。如果没有人去挖掘并充分利用他的名字的商业价值，是一种巨大损失；

　　另外，注册“赵本衫”这个商标，是为了促进中国企业的商标战略与国际化接轨。杨昆说，在中国和世界的知名商标中，有大量的商标都是以人名为基础的，从中国的张小泉、王麻子、王致和、乔丹运动鞋到国际上的CoCo·香奈尔、迪斯尼等等，实践证明了以一个名人的人名作为一个企业商标，不但是行之有效、富有商机，而且容易让消费者理解企业的文化，认知企业的历史。他注册“赵本衫”就是要让中国企业管理者明白，用名人名字或谐音做商标是提高本企业商标价值的有效手段，以求提高中国企业经营者的商标意识。

　　记者与赵本山的经纪人赵钢取得联系后，赵钢表示他个人认为此事本身很无聊，整个事件都是注册“赵本衫”者一种投机式的炒作。当记者问到名人对这样的行为，能够采用何种方式维护自己的权益时。赵钢表示，能做的事情就是呼吁全社会对此事不表示关注和兴趣。让那些想利用名人效应投机者，不能达到他的目的。

　　由于赵本山本身在中国社会的巨大知名度，“赵本衫”注册成功之初，就引起了社会各界的广泛关注。但是随该事件的进一步发展，许多社会人士已经开始深入思考此事背后，包括商标在内的企业品牌建设过程中，如何在利用名人效应的同时保护名人权益的问题。

　　对此事的进一步发展，记者将继续关注。，，，，